Zur Messung der Werbewirkung oder des Werbeerfolgs kommen nicht nur der erzielte Umsatz oder die gegenüber einer Baseline erzielte Umsatzveränderung in Frage, sondern zahlreiche Größen, die in der folgenden Abbildung danach unterteilt sind, ob artikel-, werbemittel- oder geschäftsorientierte Zielgrößen ermittelt werden sollen.

Aus diesen Größen können weitere Erfolgsgrößen abgeleitet werden. So kann z.B. aus dem Mehrabsatz eines Artikels der Mehr- (oder Minder-) Umsatz eines Artikels und daraus wieder der erzielte Deckungsbeitrag errechnet werden.