Werbegemeinschaft

Werbegemeinschaft

Eine Werbegemeinschaft im Handel ist der Zusammenschluss von Gewerbetreibenden einer Managementimmobilie, eines Standortbereichs oder über den Absatz eines Produkts/Sortiments definiert, um über koordinierte Marketingmaßnahmen als strukturelle Einheit wahrgenommen zu werden. Oberziel aller angesprochenen Arten ist es, über das gemeinsame Auftreten eine Verankerung im Einkaufsverhalten der potenziellen Kunden zu erhalten. Allerdings hängt der Erfolg wesentlich von der Identifikation der Mietglieder und auch des zur Verfügung stehenden Instrumentariums ab.

Zum Beispiel wird der Beitritt der Mieter zur Werbegemeinschaft z.B. eines Shopping Centers wird i.d.R. im Zusammenhang mit dem Mietvertrag abgeschlossen. Die Aktivitäten sind auf den quantitativ messbaren betriebswirtschaftlichen Erfolg des Centers ausgerichtet. Dieser hängt aber auch von dem eher qualitativ ausgeprägten Ziel der Markenbildung einschließlich damit positiv assoziierter Eigenschaften ab. Die Werbegemeinschaft bzw. deren Vorstand vertritt aber auch gegenüber dem Eigentümer bzw. dem Betreiber die Belange seiner Mitglieder.

Auf freiwilliger Basis sind in der Regel Werbegemeinschaften zur Vermarktung von Standortbereichen oder bestimmter Produkte/Sortimente gegründet. Im ersteren Fall bilden die Händler und mit ihnen im Kundenaustausch stehenden sonstigen Gewerbetreibenden für eine Einkaufsstraße, ein Viertel oder etwa die City einen Zusammenschluss. Neben der an die potenziellen Besucher gerichteten Werbung für den Standortbereich steht auch die integrative Kommunikation mit Verwaltung und Wirtschaft zu dessen Attraktivitätssteigerung und Belebung im Vordergrund.

Im zweiten Fall können die Mitglieder einer Bezugs- und Absatzgemeinschaft über die Handelstätigkeit hinaus auch eine Mantelwerbung finanzieren.

Quelle

Definitionen zur Einzelhandelsanalyse © gif Gesellschaft für Immobilienwirtschaftliche Forschung e. V., 01. Februar 2014, Glöckner, P.: Die Werbegemeinschaft im Shopping-Center. In: Falk, B. et al (Hrsg.): Shopping Center Handbuch, S. 788 – 795., Törnig, T.: Mietvertrags-Management für Shopping-Center. In: Falk, B. et al (Hrsg.): Shopping Center Handbuch, S. 762 – 779. Starnberg 2009.