»Trittbrettfahrerverhalten (Free Riding, Free Riding-Verhalten) liegt vor, wenn ein Wirtschaftssubjekt eine Ressource nutzt, ohne in angemessenem Ausmaß zu den Kosten der Bereitstellung dieser Ressource beizutragen.«(1) Es verlässt sich darauf, dass Dritte für die anfallenden Kosten aufkommen. Trittbrettfahrerverhalten ist in Franchiseorganisationen möglich, wenn Franchisenehmer das Image der Organisation nutzen, aber versuchen, Kosten für entsprechende Qualitätsmaßnahmen einzusparen. Ähnliches ist auch bei Werbegemeinschaften denkbar.