Neben der Zahl der Passanten (Passantenfrequenz) ist zu berücksichtigen, welche Passanten den zu beurteilenden Standort passieren. Dabei sollten Faktoren berücksichtigt werden, die für den jeweiligen Einzelhandel relevant sind, weil sie Einfluss auf den an diesem Standort erzielbaren Umsatz haben. In diesem Zusammenhang werden insbesondere die Kaufbereitschaft (Kaufabsicht) und die Kaufkraft der Passanten analysiert, da diese Kriterien je nach Einzelhandelsstandort sehr unterschiedlich ausgeprägt sein können. Weitere Merkmale können die Laufrichtung, das Alter und das Geschlecht der Passanten sein.