»Marktnische (Marktlücke) ist der Teil eines Marktes, in dem das vorhandene Angebot an Gütern oder Betriebsformen (Betriebsform im Handel) insbesondere qualitativ den spezifischen Bedürfnissen eines Teiles der Nachfrager nicht vollständig entspricht. Marktnischen entstehen z.B. durch die Veränderung von Verwendergewohnheiten oder durch technischen Fortschritt. Marktnischen zu entdecken ist eine Aufgabe der Marktforschung. Für die Produkt- und Sortimentspolitik der Hersteller, des Handels (Handel im institutionellen Sinne) und der Dienstleistungsunternehmungen (z.B. Kreditinstitute, Versicherungsanstalten) spielt das Aufspüren von Marktnischen eine bedeutende Rolle zur Erschließung neuer Märkte.«(1)