Kennzeichnend für habitualisierte Kaufentscheidungen (Routinekauf, Gewohnheitskauf) ist, dass Käufe gewohnheitsmäßig wiederholt werden, ohne dass sie in umfangreichem Maße kognitiv (abwägend) gesteuert werden. Der Kunde verzichtet auf die Suche nach Alternativen und kauft wiederholt ein bestimmtes Produkt (Produkttreue) oder dieselbe Marke (Markentreue, Markenartikel). In der Theorie des Konsumentenverhaltens wird auch von habitualisierten Kaufentscheidungen gesprochen. Sie sind typisch für häufig gekaufte Ge- und Verbrauchsgüter.