»Der Einführungspreis ist der Preis, mit dem eine Ware oder Dienstleistung erstmalig auf den Markt gebracht wird. Je nach der zugrundeliegenden Strategie wird der Einführungspreis hoch (Abschöpfungsstrategie, Skimming) oder niedrig (Markteindringungsstrategie, Penetration) festgesetzt und im Zeitablauf reduziert bzw. erhöht.«(1)

Im Handel wird vom Einführungspreis nicht nur dann gesprochen, wenn ein neuer Artikel oder ein neues Sortiment eingeführt wird, sondern auch, wenn ein Geschäft oder eine Filiale neu eröffnet wird. Der Einführungspreis soll besondere Preisgünstigkeit vermitteln. Im Buchvertrieb spricht man vom Subskriptionspreis, wenn bei einer Bestellung vor Erscheinen des Buches ein niedrigerer Preis genannt wird.(2)