Marketingmaßnahmen werden nicht nur von einzelnen Unternehmungen durchgeführt, sondern auch von verschiedenen Agglomerationen von Handelsunternehmungen. So ist es etwa üblich, dass die Betreiber von Shopping-Centern verschiedene Maßnahmen durchführen, um die Akzeptanz des jeweiligen Shopping-Centers bei den Nachfragern zu erhöhen und damit die dort vertretenen Handelsunternehmungen im Abverkauf zu unterstützen (z.B. Werbung, Events). Hierfür wird eine Marketingumlage festgelegt. Entsprechendes findet sich in Franchiseorganisationen, zeitweilig in Verbundgruppen sowie in lokalen Werbegemeinschaften.